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夏季到來，旅游、電影、演出等文化消費需求穩(wěn)步回暖，接觸型消費快速增長，成為消費市場恢復的重要推動力量。6月15日，國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，1-5月份，社會消費品零售總額187636億元，同比增長9.3%，比1-4月份加快0.8個百分點。其中，服務性消費增勢良好，1-5月份，全國電影票房收入同比增長超過40%。業(yè)內(nèi)人士分析指出，隨著暑期到來，文化市場消費需求將進一步釋放，為消費增長注入更多動能和活力。

事實上，今年以來電影行業(yè)一直在加快恢復。上半年，春節(jié)檔火熱，多部佳作刷新票房最快破百億紀錄，電影市場復蘇明顯。隨后，也有不少作影片進一步提升行業(yè)“溫度”，推動票房不斷增長。暑期電影市場有望繼續(xù)升溫，截至目前，已有近80部電影定檔暑期檔。

分析電影市場快速恢復的原因，國家電影局常務副局長毛羽在首屆文化強國建設高峰論壇上表示，今年以來，電影行業(yè)銳意進取、抓住市場復蘇有利時機，在春節(jié)檔取得了很好的成績，前5個月的票房達到221億元，同比增長45%，為電影業(yè)全面復蘇打下了良好基礎。

在近日的2023微博電影之夜上，業(yè)內(nèi)人士也提出，2023年，電影行業(yè)在上游供給側多部優(yōu)質(zhì)作品提振下，春節(jié)檔、“五一”檔接連創(chuàng)造超預期成績，推動中國電影重回發(fā)展快車道。

而社交平臺也成為推動行業(yè)發(fā)展的重要力量。“不論是票房創(chuàng)新高，還是影視作品成為現(xiàn)象級話題，微博都是重要的推動者。電影與微博在上游出品合作、映后話題造勢、口碑破圈及宣發(fā)場景升級等四個方面實現(xiàn)了生態(tài)共建，助力行業(yè)復蘇和持續(xù)發(fā)展。”新浪微博相關負責人說，微博將繼續(xù)深耕行業(yè)合作，以聯(lián)合出品、原創(chuàng)內(nèi)容定制等深度合作形式，從生產(chǎn)端提振行業(yè)。

不過，業(yè)內(nèi)人士同時指出，旅游、演出等相關產(chǎn)業(yè)也在同步復蘇，對電影行業(yè)優(yōu)化供給、拓展消費場景、創(chuàng)新營銷模式等提出了更高要求。如何推進電影供給側結構性改革、健全現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)和市場體系，延伸擴展電影產(chǎn)業(yè)鏈條、挖掘釋放電影消費潛力等都成為行業(yè)關注熱點。

值得注意的是，為推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，相關支持政策也在出臺。5月23日，財政部、國家電影局聯(lián)合發(fā)布《關于階段性免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金政策的公告》稱，為支持電影行業(yè)發(fā)展，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金。

萬聯(lián)證券表示，隨著影院全面恢復運營，優(yōu)質(zhì)影片陸續(xù)定檔上映，疊加觀眾觀影熱情暴漲，2023年電影行業(yè)明顯復蘇。國家利好政策發(fā)布，將促進后續(xù)暑期檔、國慶檔各優(yōu)質(zhì)影片定檔落地，優(yōu)質(zhì)外國影片注入，將帶領影視院線市場持續(xù)回暖。（記者王文博）

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